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Influenzare con i colori per convincere con il messaggio

Category : Grafica, Sviluppo Web, Web · by Jan 11th, 2012

I colori nella nostra mente e nella nostra società

La società occidentale e la nostra cultura ci hanno abituato ad associare ai colori determinati concetti o significati. Espressioni come “verde di invidia (dal colore della bile), conto in rosso,  nero d’umore” già di per se esprimono il fatto che un colore è già di per se in grado di comunicare uno stato emotivo ma quello che non è altrettanto chiaro è che, direttamente o indirettamente, il modo in cui è confezionato un messaggio (e in questo caso specifico il suo colore) influenza il modo in cui lo stesso verrà percepito. E’ quindi molto utile e interessante capire cosa trasmettono i colori e come utilizzarli nel modo più efficace.

SIGNIFICATO DEL COLORE NERO

Il nero è un colore sobrio e raffinato che simboleggia autorità, potere e rispetto. Queste ultime due caratteristiche possono essere associate a diversi temi ampliando molto lo spettro comunicativo di questo colore, specie in funzione dei colori che, di volta in volta, vengono accostati al nero.

Il colore Nero è molto popolare nella moda fa apparire le persone più magre e inoltre nasconde le macchie. Talvolta il nero può denotare anche sottomissione: il colore del vestito dei preti, ad esempio, denota la loro sottomissione a Dio e alcuni psicologi suggeriscono che le donne vestite di nero accettano più facilmente di essere sottoposte agli uomini.

Nell’immaginario collettivo il nero è anche il colore della notte e quindi viene spesso associato al male: spesso creature demoniache e personaggi negativi vestono questo colore.

Una confezione nera, in comunicazione, giustifica generalmente un prezzo più alto e un pacchetto nero apparirà più pesante di uno bianco.

Nella cultura occidentale il nero è il colore del lutto.

 

SIGNIFICATO DEL COLORE BIANCO

Il bianco indica innocenza, purezza e stile. E’ associato alla Fede in Dio ed è un colore sempre positivo.  E’ un colore estivo poichè riflette il 100% dei raggi solari ed è composto dalla somma di tutti i colori.

Come il nero è sempre attuale e viene spesso utilizzato nel design per la sua caratteristica di neutralità.

In grafica le parti bianche in un lavoro sono strettamente correlate al livello di professionalità di chi lo aveva eseguito in quanto hanno l’obiettivo di rendere il progetto più chiaro e ordinato.

Vestire di bianco indica storicamente ricchezza oltre all’appartenenza ad una classe sociale elevata; nessuno vestirebbe di bianco per svolgere lavori umili.

I dottori vestono un camice bianco ed è provato che un messaggio promozionale recitato da un attore che veste un camice di questo colore ha un’efficacia incredibilmente maggiore ANCHE SE IL PUBBLICO E’ CONSAPEVOLE DEL FATTO CHE A PARLARE E’ UN ATTORE E NON UN VERO DOTTORE.

Nella cultura asiatica il bianco è generalmente associato al lutto.

 

SIGNIFICATO DEL COLORE ROSSO

Il rosso è il colore che coinvolge di più le nostre emozioni e comunica pericolo e allarme. Il rosso ci fa battere il cuore più forte, respirare più veloce e sentire accaldati. Una bevanda in una tazzina rossa ci sembrerà più calda.  Un messaggio scritto in rosso ci apparirà più grosso. La prima cosa che ci ricorda è il sangue e in comunicazione ha quasi sempre una connotazione negativa o perlomeno di allerta/attenzione. Per queste caratteristiche è  infatti un colore che si fa notare. e di conseguenza particolarmente adatto a messaggi che non devono passare inosservati.

Il colore rosso, generalmente abbinato al giallo, è un colore che stimola l’appetito poichè ricorda sangue e carne. E’ molto più facile e comune ingerire qualcosa di rosso che qualcosa di blu. Inoltre, essendo il colore che si nota per eccellenza, è ottimo per le insegne, soprattutto dei fast food o dei ristoranti.

Se ci fate caso tutte le catene di fastfood americane hanno il rosso e il giallo nel logo e spesso anche tra i colori dell’arredamento dei locali. Nei reparti macelleria dei supermercati vengono addirittura installate determinate luci per far apparire la carne più rossa e sanguinea.

Se dovete pubblicare un prezzo, anche per evidenziare magari uno sconto, non fatelo MAI con il rosso. Da sempre è un colore che associamo ad un conto in perdita, ad un errore nel compito, ad un taglio sul braccio. Il rosso causa ansia e un ambiente di lavoro verniciato di rosso è sconsigliabile in quanto renderebbe tutti più nervosi – quest’ultima l’ho sperimentata personalmente su una parete di casa mia :) .

Potrebbe invece essere una buona idea colorare di rosso il bottone di acquisto in un e-commerce. Alla fine di un processo decisionale infatti porterebbe dei vantaggi: è provato che questo colore ci spinge a prendere decisioni più veloci e coraggiose (è stato dimostrato scientificamente, ad esempio, che sotto luci rosse gli scommettitori tendono ad alzare le puntate).

Il rosso è anche amore e passione e nella cultura orientale rappresenta la fortuna.

Sul rosso posso dirvi infine che è un colore sconsigliato per una fuoriserie… le auto di questo colore sono infatti quelle percentualmente più rubate dai ladri.

 

SIGNIFICATO DEL COLORE BLU

Il blu è il colore positivo in assoluto. Se fate un test tra tutte le persone che conoscete risulterà certamente il colore preferito da tutti.

Simboleggia fiducia, lealtà, integrità e fedeltà. E’ un colore nobile spesso associato a concetti positivi (come ad esempio l’appartenza ad un gruppo elitario o nobile – sangue blu).

Per la sua associazione immediata con il conecetto di fedeltà posso consigliarvi di indossare un abito blu durante un colloquio o una riunione importante con il vostro capo.  BLU indica affidabilità e rigore, per questo viene spesso utilizzato come colore base in marchi legati all’informatica o alla elaborazione dati come ad esempio IBM.

E’ il colore opposto al rosso e guardandolo la respirazione si rilassa e le pulsazioni si abbassano. Per questo motivo se state per uscire con un ragazzo o una ragazza a cui volete far girare la testa probabilmente non è il colore più adatto :)

E’ un colore rilassante e le persone in ambienti blu lavorano meglio e sono più produttive. In una stanza blu il tempo sembra scorrere più lentamente ed è un colore che aumenta la concentrazione.

E’ considerato un colore protettivo. In medio oriente le porte tinteggiate di blu hanno proprio l’obiettivo di tenere lontani gli spiriti maligni e in asia il blu è il colore dell’immortalità.

 

SIGNIFICATO DEL COLORE GIALLO

Il giallo è il colore del sole e dell’allegria ;-)  E’ un colore associato all’ottimismo, alla gioia e alla spontaneità.

Secondo il leggendario teorico dei colori Faber Birren, che studiò l’uso funzionale delle tonalità nella vita quotidiana, l’alta visibilita del giallo favorisce anche un pensiero chiaro e diretto. Birren negli anni 50 inventò le pagine gialle per vivacizzare il monotono lavoro degli operatori telefonici.Le successive ricerche di Pantone confermarono la teoria di Birren, provando che uno sfondo giallo con scritte nere è la combinazione più leggibile per il materiale stampato nonchè la più funzionale per il mantenimento del ricordo del messaggio letto. Non a caso, è usato per I segnali stradali che indicano prudenza.

Il giallo stimola il pensiero ed è associato all’intelligenza e al pensiero (sembra fosse il colore favorito di Confucio). Questa sua caratteristica lo rende però un colore che deve essere ben dosato: una esposizione prolungata a questo colore può causare ansia.

Nell’iconografia medica, il giallo è il colore associato alla malattia.

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